L’objet publicitaire est une façon de véhiculer le message publicitaire d’une marque au consommateur en toute sécurité. Les messages communiqués par les pubs télévisées ou les publicités dans la presse ne sont, au contraire, pas absorbés de façon aussi efficace par le spectateur ou le lecteur. Ceci est le résultat d’une étude de l’agence de communication, Advernomics de Cologne en Allemagne.

Lors de tests menés en studio, 72% des personnes interviewées étaient capables de se souvenir de la société promotrice après avoir pris en main un objet publicitaire ou promotionnel, le quota de reconnaissance pour les spots télé n’atteignant que 49% et les publicités dans la presse n’étant restées dans la mémoire que de 24% des personnes.

Les objets promotionnels ou publicitaires sont de surcroît, bien acceptés par le consommateur. Tandis que 78% des personnes interrogées se sentaient dérangés par les publicités reçues dans leur boite aux lettres, et 76% par les jeux -concours de la télé, seuls 21% des personnes testées étaient gênées par les cadeaux promotionnels. De plus, les objets promotionnels reçoivent de manière générale une réception positive. 76% des personnes testées étaient contentes de recevoir un objet publicitaire. 73% pensent que les objets publicitaires sont distribués de manière insuffisante. 70% ont une opinion positive envers les sociétés qui utilisent des objets publicitaires.